De guria para guria, a beleza que se multiplica

Publicado em 6 de fevereiro de 2026

Há marcas que surgem de uma ideia. Outras, de uma intuição. Carine Prestes e Lisiani Fuhr compreenderam cedo que beleza não é adorno. É linguagem, gesto e identidade. Essa percepção transformaram em propósito, criando uma grife e uma conexão de sucesso que traduz o brilho contemporâneo das mulheres que sabem quem são

Movidas pela sensibilidade de quem observa o mundo com atenção e pela coragem empreendedora, elas criaram uma grife que traduz, em cada detalhe, uma forma delicada e potente de celebrar a feminilidade. Na ‘As Gurias Semijoias’, a tendência de uso encontra propósito; e a experiência se transforma em vínculo.

Cada coleção nasce de um olhar apurado para formas, texturas e histórias – mas sobretudo é concebida para as mulheres plurais que dão sentido à marca. Hoje, cercadas por uma rede de revendedoras que multiplicam esse brilho pelo país, Carine e Lisiani reafirmam a filosofia que sustenta o negócio: a verdadeira sofisticação está em evidenciar quem cada mulher é na sua autenticidade.

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Elas construíram mais que um catálogo de semijoias: criaram uma cartografia de sensibilidade, na qual cada coleção captura gestos, estados de espírito, nuances de personalidade.

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Na entrevista a seguir, elas contam como transformaram um sonho em movimento, e um movimento em propósito.

Quem são as gurias por trás de As Gurias Semijoias?

A As Gurias nasceu em 2009, em Lajeado, do encontro de duas mulheres movidas pela paixão de transformar beleza em propósito. Unimos experiências e olhares complementares, ligados à gestão, ao relacionamento, à criatividade e ao encantamento.

Lisiani, formada em Administração e pós-graduada em Gestão Empresarial, é o olhar criativo que dá forma e expressão às ideias. Detalhista e apaixonada por processos, ela direciona e faz acontecer. Carine, formada em Informática e pós-graduada em Marketing, tem um olhar otimista e leve sobre a vida. É movida pelo relacionamento humano e pela capacidade lógica que organiza e transforma conceitos em experiências encantadoras.

Juntas, transformamos um sonho em um modelo de negócio que une qualidade, proximidade e propósito. Hoje, As Gurias Semijoias reúnem mais de mil mulheres que encontram na marca não apenas uma oportunidade de renda, mas também um caminho de crescimento e valorização pessoal.

O nome “As Gurias” tem uma identidade muito próxima, afetiva e regional. Como ele foi escolhido?

O nome surgiu de forma muito natural. Sempre nos chamávamos assim: “as gurias” no dia a dia, e percebemos o quanto essa expressão traduzia carinho, identidade e pertencimento.

Queríamos um nome que soasse afetuoso e verdadeiro, que representasse nossas origens no Sul e o jeito próximo com que nos relacionamos com cada mulher. Hoje, ele ultrapassa fronteiras, mas continua carregando essa essência: de sermos muitas, diferentes, e ao mesmo tempo unidas por algo maior.

A marca tem como um dos propósitos revelar a beleza das mulheres. Como esse conceito se reflete nas coleções e no atendimento?

Acreditamos que cada mulher já é linda! A semijoia apenas revela o que já existe.

Por isso, nossas peças são criadas para traduzir estilos e momentos: há peças delicadas, intensas, marcantes, discretas. Assim como cada mulher, cada peça conta uma história.

No atendimento, esse propósito aparece na forma como nos relacionamos: de mulher para mulher, com empatia e verdade. Escutamos e valorizamos cada história porque entendemos que tudo começa com conexão e confiança.

 

O slogan “Viva a beleza de ser feliz” é inspirador. O que ele representa para vocês e para a marca?

Esse slogan nasceu do que acreditamos sobre a vida. A verdadeira beleza está em viver com alegria, com propósito, com amor pelo que se faz.

Queremos que cada mulher se sinta feliz consigo mesma, e que as nossas peças sejam um lembrete diário desse sentimento.

Mais do que adornos, nossas semijoias carregam histórias. São um convite para olhar o espelho e celebrar quem se é, com leveza e verdade.

De que forma vocês acreditam que uma semijoia pode impactar a autoestima e a confiança de uma mulher?

A semijoia é um símbolo de autoexpressão. Quando uma mulher coloca um acessório e se sente bem, algo dentro dela muda: o olhar ganha força, o gesto fica mais confiante. Ela se recorda de quem é, do que já conquistou e isso tem um poder transformador.

Por isso, costumamos dizer que nossas peças não são apenas para enfeitar, mas são manifestações de identidade. Um lembrete sutil de que o brilho verdadeiro vem de dentro e que cada detalhe pode resgatar o que há de mais autêntico em cada mulher.

Como vocês acompanham as tendências e traduzem isso para o estilo da marca?

Temos um olhar muito atento às tendências internacionais. Participamos de feiras, acompanhamos referências e estudamos comportamento, mas também encontramos muita inspiração nas viagens que fazemos. Conhecer lugares e culturas diferentes desperta novos olhares, novas formas, novas cores. Cada experiência vivida traz um repertório único, que se reflete nas coleções.

A partir disso, adaptamos tudo ao nosso estilo: peças atemporais, com um toque de tendência, criadas para que a mulher As Gurias esteja sempre atual, sem perder sua essência e identidade.

Uma das práticas mais importantes da empresa é o desenvolvimento de fornecedores, mantendo as parcerias antigas, mas trazendo a inovação de peças através de novos materiais.

Hoje, As Gurias conta com várias revendedoras. São elas que levam as peças para as “gurias” e ajudam a disseminar a marca?

Sim, elas são a alma da nossa empresa. Hoje, contamos com centenas de representantes espalhadas por diferentes regiões, acompanhadas por uma equipe de supervisoras que oferecem apoio, orientação e incentivo todos os dias.

Essas mulheres são muito mais do que vendedoras, são determinação. Cada uma com sua história, sua força, sua forma única de brilhar. Elas transformam desafios em conquistas, levam beleza e confiança por onde passam e fazem o propósito de As Gurias ganhar vida.

Temos um orgulho imenso de cada uma delas. Porque é nas suas mãos, nos seus gestos e nos seus corações que o nome As Gurias encontra o verdadeiro significado: união, coragem, alegria e brilho! O brilho de mulheres que acreditam em si mesmas e seguem iluminando outras.

As Gurias é uma marca que nasce da proximidade, mas se expande pela autenticidade, guiada por duas mulheres

que enxergam beleza como potência silencios

Quais são as linhas de As Gurias Semijoias? E qual o diferencial da linha Select? Para quais mulheres foi pensada?

Hoje temos diversas linhas, cada uma com uma identidade própria:

• Pedras naturais;
• Kids, voltada ao público infantil;
• Man, para o universo masculino;
• Momentos, com berloques e significados;
• Aço, com peças duráveis e hipoalergênicas;
• GlowUp, com peças maiores e modernas;
• Select, nossa linha premium.

A Select foi criada para mulheres que apreciam sofisticação e buscam peças com design mais robusto e acabamento impecável, refletindo força, refinamento e autenticidade. Ela traz algo especial: presença. São peças que não seguem modismos, são Select.

Como vocês traduzem a diversidade feminina nas peças e coleções?

Nossas coleções são pensadas para dialogar com mulheres de todas as idades, estilos e histórias. Criamos linhas que vão do clássico ao moderno, do delicado ao ousado, para que cada mulher encontre algo que a represente. Acreditamos que a beleza está na pluralidade e que o verdadeiro luxo é poder escolher o que faz sentido para ti, no teu momento, com tua essência.

Conteúdo publicado na edição 64 da revista Gente que Faz:

 

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